：随着国家数字经济战略的实施，纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。伴随着消费升级，市场需求日益旺盛，2022年中国羽绒服行业需求量为1.97亿件，同比增长6.17%。另外随着生产技艺的升级和完善，我国羽绒服产量也处于较高水平，2022年中国羽绒服产量为2.71亿件。从进出口角度来看，我国是世界上最大的服装生产国和出口国，服装行业逐步成为我国消费品生产的重要支柱产业，也成为国内为数不多的在全球范围内具有竞争力的行业之一。2022年中国羽绒服进口量为517.6万件，出口量为7831.2万件，出口量远远大于进口量。

　　羽绒服是指以羽绒为填充物，绒子含量明示值不低于50%的服装。羽绒服由面料和填充物组成，羽绒服具有许多优点，包括耐寒性、轻盈感和蓬松性等，跟其他的防寒服装相比，羽绒服具有轻、软、暖的特点。羽绒服可分为两类：运动羽绒服和生活羽绒服。运动羽绒服与户外活动紧密结合在一起，主要包括滑雪服和登山服等，面料的色彩通常比较鲜艳。生活羽绒服主要是满足人们冬季的日常穿着，除了服装外还包括羽绒服配件。

　　羽绒服装因轻盈柔软、保暖性强、易护理，既可作为冬季日常穿着的外套，又可作为户外冰雪运动的专用服装，长期以来一直受到广大消费者的欢迎。但随着社会经济和科学技术的不断发展，人们生活水平和生活质量不断提高，对羽绒服装质量提出了更高要求。衡量羽绒服装质量的主要依据为产品标准GB/T14272—2011《羽绒服装》，新标准明确“门襟、袋盖、风帽、领子等小部位可采用其他填充物”，而且对不适宜采用该标准检测的服装类型提出了明确要求。新标准针对旧标准模糊的地方作了明确的要求，指引更加清晰。

　　我国是世界第一服装生产大国，具有强大的面料和辅料、服饰的加工能力，产业链上游的原材料丰富、产能充沛、产品线丰富，涵盖各类服饰品种。鉴于此，羽绒服行业企业通常采取外包加工与自主生产相结合的生产模式。这种模式是可以通过授权其他企业使用自己的品牌进行生产和销售。品牌授权模式可以快速扩大市场份额，降低企业的经营风险。但是品牌授权需要企业具备强大的品牌影响力和管理能力。

　　羽绒服行业企业通过制定规范的采购流程，严格控制采购的每个环节，包括从原材料采购到产品设计、生产、销售的全部环节，确保公司所需的面辅料符合公司的要求，有利于企业全面控制各个环节，提高产品质量和利润。

　　羽绒服行业企业的销售渠道分线下销售和线上销售，线下销售采用直营、加盟等模式；线上主要在天猫、京东、唯品会、微信小程序以及抖音、快手等电商渠道实现销售。通过线上电商平台和线下实体店相互配合，实现产品的销售和品牌推广，扩大销售渠道，提高品牌曝光度。线上线下融合需要企业具备先进的数字化技术和高效的物流配送体系。

　　随着城乡居民收入和消费能力的提高，大众服装消费理念发生了深刻的变化，羽绒服消费越来越趋向品牌化，品牌的忠诚度也不断提高。知名品牌是企业在品牌内涵、产品质量、设计水平、营销网络、终端形象、管理服务等多个方面经过长期、大量、持续的投入之后积累形成的，新进企业难以在短期内建立起知名的服饰品牌。

　　销售网络已成为品牌羽绒服企业抢占市场、赢得市场、获取竞争优势的重要手段。构建和完善销售网络体系所需的资金投入大，管理维护难度高，而且随着行业竞争的加剧，商业地产的价格和租金持续上升，核心商圈的营销网点越来越难取得。新进企业很难在短时间获得渠道优势。

　　成功的羽绒服服装设计需要将国际时尚的设计理念与国内的文化传统和生活习惯有机地融合起来，开创性地设计出更加符合本国潮流趋势和满足消费者需求的服装产品，Bsport体育这不但要求羽绒服服装企业具有较强的研发设计能力，还要求服饰企业具有贴近国内消费者的意识和捕捉市场热点的能力。这种能力和理念需要一个积累的过程，不是短时间内所能形成的。

　　对于轻资产运营的品牌服饰公司而言，需要在充分了解供应链各个环节和相互衔接情况的基础上，建立起一套成熟的供应链管理模式，才能充分调动和整合优质的上下游资源，形成强大的行业整合能力。这种能力是企业在长期经营活动中不断探索和积累所形成的，新进企业尚不具备这种能力。

　　人才是企业的根本，是品牌服饰企业竞争的关键要素之一。品牌服饰企业的发展需要一支强有力的人才队伍来确保企业发展战略的切实执行和各个业务流程之间的有效衔接。随着自主品牌服饰企业的发展和成熟，对商品企划、品牌运营、营销管理、信息管理和物流管理等各类人才的需求将日益增加，未来品牌服饰企业的竞争将体现为人才的竞争。对于新进企业而言，在短时间内难以找到或培养合适的人才。

　　羽绒服行业的上游原材料主要是包括鸭绒和鹅绒等在内的羽绒、Bsport体育服装面料以及其他的辅料等；羽绒服行业的下游主要是各种销售渠道，如超市商场、电商、专卖店等渠道。我国是世界上最大的羽绒及制品生产、出口和消费国，丰富的羽绒原料资源及先进的加工能力和工艺水平成为我国羽绒产业发展优势。下游销售渠道通过购物中心、百货商场、步行街区、商超、线上电商等多方面布局，全面触及消费者。随着互联网的兴起和年轻一代消费者成为消费主力，羽绒服在电商渠道发展日益成熟，网络销售成本相对较低，部分产品价格低于实体店，单件成交量较大，基本款动销情况最好，高端产品表现相对较差。

　　注：本文转自智研产业百科平台，如需获取更多行业信息和定制服务，可进入智研咨询官网搜索查看。

　　智研产业百科是智研咨询推出的产研工具平台，致力于为您提供全方位的百科式产业信息查询服务。智研咨询践行用信息驱动产业发展的企业使命，完善和丰富企业方法论，依托产业百科平台提升信息价值，持续为行业发展及企业投资决策赋能。羽绒服产业百科作为羽绒服产业一站式系统化研究工具，全面归纳了羽绒服产业知识信息，内容涵盖羽绒服产业的定义、分类、政策、产业链、竞争格局、发展趋势等，并依靠信息技术建立智能互链的行业知识图谱，为行研从业者及相关投资者提供深入的洞察力和全面的信息。

　　智研咨询以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。并提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。返回搜狐，查看更多