TikTok Shop美国电商数据周榜（11/06-12）已出，具体信息如下：

　　截至11月12日，GMV Top 5 的商品分类排名依次为：美妆个护、女士服装、手机和电子产品、运动和户外、健康；

　　运动和瘦身相关的产品近期在TikTok Shop美国站热卖，上榜爆品包括：女士瑜伽服、运动衣、蛋白粉等。

　　品牌出海，一直是备受众多卖家瞩目又充满艰难险阻的道路。而近两年，一个新玩家却从红海市场中“杀出重围”，在一众品牌中“抢滩”登陆美国这个大市场，它就是快时尚运动服装品牌Halara。

　　作为DTC品牌，Halara从前的销货渠道为品牌官网，同时在YouTube/Facebook/Instagram/TikTok/Pinterest等海外主流社交媒体布局品牌内容和红人带货。在2021年，Halara开通了TikTok Shop英国站，并常年稳居运动女装头部行列。而在今年10月，Halara正式开通TikTok Shop美国小店，凭借先前的成功经验加上在美国的2年品牌积累，Halara在上周迅速登上了上周小店榜单Top 5。

　　Halara在TikTok小店的销货模式主要通过短视频带货，同时邀约大量达人矩阵带货营销，提升销量和曝光度的手段。在近30天产出了469条短视频，为品牌带来了6200万的曝光，以及数百万的品牌曝光和声量。

　　Halara在TikTok的建联达人总数达到268人，以中腰部达人（粉丝数量10-100万）为主，也不乏粉丝数量超过百万的头部达人，这类达人的大约有45-50个，粉丝最高量级达到800万。达人为女性，主要分类集中在运动和户外，其次为女士服装和美妆个护类别的达人。她们的共同特征在于爱好运动和时尚，有丰富的带货经验，在粉丝圈子里有一定影响力。

　　在带货达人的选择方面，为Halara“代言”的达人既有符合美国大众审美的KOL，也有一些乐于分享的普通女性，展现出服装的剪裁设计与面料对身材的高度包容性，倡导运动与环保的生活方式。

　　@Britney 是一名粉丝数量高达820万的颜值博主，她的身材代表了美国的一种主流审美，是许多女孩想要通过运动瘦身Bsport体育，甚至丰臀、瘦腰等整形手术的方式来获得梦寐以求的身材，因此她的粉丝多数为女性，而这正是Halara的目标客群。

　　仅在TikTok一个平台上，Halara除了品牌官方账号，还针对不同的国家市场布局了多个品牌矩阵账号，而这些账号的首页都会加上品牌官网链接，并添加购物折扣信息来引流。

　　账号的主要更新内容都来自于达人和用户试穿品牌衣服拍摄的短视频内容。在发布内容时，Halara还会添加自己的品牌社区标签，如：#Halarahaul，#Halaraeveryday，#Halaralegging 等，除了扩大品牌声量，还鼓励大家在社区里互动，培养品牌与粉丝的粘性。在营销内容上，Halara会强调品牌的环保与技术理念，帮助它们吸引并沉淀拥有同一种信念的忠实客户，Bsport体育Bsport体育从而提高复购率。

　　据Allied Market Research发布的《2023-2032年运动服装市场:全球机会分析和行业预测》数据显示：2022年全球运动服装市场规模为2306亿美元，预计到2032年将达到4108亿美元，从2023年到2032年的年复合增长率为6.0%。

　　报告指出，大众对运动服装需求的增加，运动休闲风的兴起，也将市场的吸引力扩展到运动圈层之外。另外，消费者更偏向于选择可持续与环保材料，对保证性能与舒适度的排湿、抗菌和温度调节特性的创新面料，更为感兴趣。因此，在做服装产业的卖家和品牌，可以考虑从运动服装赛道找准卖点，切入市场。