全红婵、陈芋汐等多位国家跳水队女运动员身穿淡蓝色小香风马甲、黑色皮衣马甲出镜。

　　殊不知，却引起了广大网友的质疑。评论区的一条高赞留言居然是：“这个公司的摄影师、造型师统统都要换。”

　　在其官方账号发布的几则视频中，品牌创始人颖琪介绍称，芋庭服饰推出的品牌名为SuCi，SuCi为其女儿愫庭的英文名。

　　该品牌于2023年3月3日正式亮相。当天，芋庭服饰发布了一条由国家跳水队拍摄的品牌宣传片，那时对品牌的介绍便是“中国跳水梦之队官方合作伙伴”。

　　据悉，2022年10月至2023年3月的半年时间内，芋庭服饰申请注册了近30条商标。除SuCi品牌名称和Logo外，还包括“汐汐愫愫”“夕夕素素”“CICI&SUSU”等多个商标。

　　目前，芋庭服饰已入驻小红书、抖音、微信视频号等多个平台，主要以短视频做营销推广，抖音是其目前唯一的线上销售渠道。

　　日前从SuCi品牌抖音店铺可以看出，其店内销量前两名的产品分别售出217件和53件，大部分产品的销量为0。其产品价格带主要在200-2000元间。

　　而前述全红婵身穿的小香风马甲和黑色皮衣马甲分别售价780元和1380元。这两款产品中，仅黑色皮衣马甲被售出一件。

　　2019年12月，国家体育总局废止了部分规范性文件，其中就包括对国家队运动员商业活动管理的相关规定，这为运动员的商业化合作解除了部分限制。

　　据《新京报》对20位中国运动员的代言情况统计，截至2023年7月，美妆、时装和奢侈品等三类代言在女性运动员的代言中占比21%，在男Bsport体育性运动员的代言中占比16%。

　　事实上，运动员接商业推广给也不是什么稀奇的事。自2019年12月国家体育总局废止部分规范性文件以来，包括运动员商业活动管理的相关规定在内的一些规定得以解除，为运动员的商业化合作解除了部分限制。

　　然而，目前中国运动员的商业化程度仍然普遍较低。与品牌尤其是高端品牌的合作表明他们的商业价值得到认可，由此带来的曝光量也能促进公众对运动员及体育赛事本身的关注。

　　但品牌与运动员的合作有时也要讲究“势均力敌”。若品牌自身难以得到大众认可，却请来顶尖运动员做代言，反而可能适得其反。

　　对于运动员来说，与品牌合作不仅可以扩大品牌影响力，也能赢得好感，因为选择他们某种程度上也被认为是对中国体育事业的支持。

　　而品牌方面则需要通过深入了解运动员及其粉丝群体，打造符合其形象的品牌形象，以此获得更多关注和购买。

　　在这个问题上，Prada与中国国家女子足球队的合作就是一个成功的案例。Prada作为一家国际知名品牌Bsport体育，与中国女子足球队达成合作协议，不仅提高了品牌在中国的知名度，也展示了对于中国体育事业的支持和认可。这种合作方式的成功得益于双方实力的匹配和对于彼此需求的准确把握。

　　品牌与运动员的合作需要建立在双方实力匹配、需求准确把握的基础上。对于芋庭服饰这样的新兴品牌来说，要想在竞争激烈的市场中获得一席之地，不仅需要精准把握市场需求和消费者心理，还需要在产品设计、品质和宣传等方面不断提升和完善。

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