华灯璀璨、春意盎然，4月16日，拱墅区武林消费季暨2023春夏武林衣秀发布会在武林路惊艳上演。

　　这场集合了时尚、创意、文化、娱乐等元素的大秀，通过跨界整合行业资源，打破了单一线下秀场的空间限制，以武林时尚为标杆，引领春夏消费新风向。

　　早上的武林路，一群身着极简却不失优雅通勤正装的年轻人，步履匆匆，匆忙中展现着职场人的自信与气质；

　　下午茶时间，又能看到一群身着休闲、舒适装扮的人，她们或小憩独饮、精致美好，亦或约上好友共享悠闲；

　　而到了晚上，生活随着霓虹灯而变得躁动，来来往往的人更是喜爱自由、个性的潮流服饰。

　　衣服，不单关乎审美，更是当下心理的一种外化，每个人都企图通过衣服去传达自我。

　　以气质、极简、优雅的通勤正装，体现了在快节奏生活下，追求高效的时尚品味；以潮流、舒适、放松的休闲装为特色，呈现了精致美好；以华丽、自由、个性的潮流服饰，凸显了夜生活的精彩纷呈和自由奔放……本届“武林衣秀”就以“武林路的一天”为主线，以早上、下午、晚上三个时间段为章节，把穿搭融入生活场景中，全面呈现新生活方式影响下年轻人的穿搭图鉴。

　　值得注意的是BOB，本届“武林衣秀”打破了T台概念，选择了融入街区生活场景的“马路秀”形式。

　　“我们这次的走秀是不搭台的，完全是在街区的一个环境中进行的。”拱墅区文商旅集团运营副经理彭姝介绍，以前的秀更注重趋势和潮流，而现在更多的是生活，“我们希望通过展示当下年轻人喜欢的一些服装品牌和款式，走进年轻人的生活。”

　　这次邀请的70个模特中，既有国际超模、人气时尚模特，也有新生代网红、时尚大咖。彭姝表示：“在呈现给消费者一场精彩绝伦的视觉盛宴的同时，也带来了沉浸式的消费体验。”据介绍，大秀还邀请了资深潮流搭配师、金牌制作团队的加入，加持品质和呈现质感。

　　为了让更多人参与进来，活动还借助数字化技术和社交媒体，以线上直播的形式，通过多个新媒体平台的实时分享，打破时空限制，让品牌从秀场走向大众。

　　作为杭州时尚女装的地标，武林路是代表杭城商业特色街的“金名片”，也是闻名遐迩的“女人街”，见证了杭州“时尚之都”的崛起。

　　从上世纪90年代开始，武林路就是杭州的时尚女孩的“潮”圣地，武林路也因此被称为“女人街”。

　　2002年，浙江省杭州市女装产业蓬勃发展，品牌集聚的武林路成为展示杭派女装风采的窗口。杭州市因势利导，打造“中国女装第一街”。

　　同年，首届“武林衣秀”正式开启，上百名顶级时尚精英，在武林路街区中央的T台上，演绎了杭州十大女装品牌的风采。

　　2008年，武林路被中国商业联合会授予“中国时尚女装第一街”，被中国步行街工作委员会授予“中国特色商业街”。

　　今日，以武林路为核心的大武林商圈，名企云集，坐拥银泰百货、杭州大厦、国大城市广场、嘉里中心等众多地标性商业体，BOB商圈年销售额超200亿元，成为全国最具影响力的商圈之一。

　　品牌集聚的武林路一跃成为杭州展示潮流女装风采的窗口，并成为“中国女装看杭州”的一张金名片。

　　正如曾连续三届担任“武林衣秀”艺术总监的著名服装设计师吴海燕所说，“武林路的发展是杭州女装业飞速发展的缩影，武林路是凭着其自身的作为才获得了今天的地位。”。

　　在年轻化消费趋势的推动下，武林路于去年实施新一轮提升改造，按照“目力所及皆为城市家具”的理念更新街区环境、优化街区业态，大力发展“潮经济”“夜经济”“青春经济”。

　　时隔二十年重返武林路，全新升级归来的“武林衣秀”，再一次引领潮流时尚，为春夏潮流消费提供风向标，促进大武林商圈消费提质升级。

　　本届“武林衣秀”更以象征生机活力的“盎”为主题，演绎“Z世代”年轻人的个性主张和时尚态度。

　　“如今，‘Z世代’年轻人正逐渐成为消费主力。”数据显示，中国“Z世代”人口规模约2.64亿BOB，所贡献消费规模占40%。随着“Z世代”的成长，年轻群体消费习惯和消费力影响着时尚行业的动向。拱墅区相关负责人表示，“成长于互联网时代的‘Z世代’，乐于接受新事物，追求个性化和多元化，并且注重体验感和认同感，更愿意为兴趣买单。”

　　消费需求和生活方式行为的变化，也催生了消费新客群，衍生出了“潮经济”，BOB并成为新经济时代的重要载体。而正在打造世界级地标商圈，引领时尚、定义潮流的大武林商圈，也是杭州市拱墅区发展“潮经济”的重要承载地。

　　作为杭城时尚界的顶流IP，不断焕新升级的“武林衣秀”，也更加贴合年轻群体的潮流需求。本届“武林衣秀”解锁“Z世代”不断变化的消费需求，将艺术范与烟火气相互交融，通过打造沉浸式、体验式、个性化的消费新场景，在挖掘商业价值的同时又重塑了时尚IP“潮文化”价值，使之成为赋能新型消费的重要引擎，打造年轻人向往的潮文化和潮生活方式。

　　消费是经济增长的稳定器和压舱石，也是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。2023年政府工作报告指出，着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。商务部将2023年定位为“消费提振年”，杭州市也将促消费作为稳经济的重中之重，全力打造新型消费中心城市。

　　作为“浙江省消费第一区”的拱墅区，开年以来BOB，围绕“拼经济·开门红”推出了经济稳进提质发展16条，并以“迎亚运﹒武林消费季”为主线开足马力促消费，按“一月一主题”联动各大商圈综合体、特色街区推出丰富的消费盛宴，全力打好消费提振赛，强势推动消费市场回暖。

　　本届“武林衣秀”作为拱墅区“迎亚运·武林消费季”系列活动之一，集合众多时尚品牌通过“文化+”“艺术+”赋能街区、综合体等商业场景，融合潮流与传统、创意与实用等元素，在引领穿搭时尚风向标的同时，也将拱墅区的新零售、新消费模式展现给游客和市民，全面提振区域商业能级，释放城市消费活力。