2022年，确性品牌全新启航，短短一年内就获得市场追捧，有相当高的复购率和用户黏性，成为内衣行业的一匹“黑马”，让人不禁心生好奇，这个品牌究竟有何独到之处?带着疑惑，让我们一起对话确性负责人王满英，探索确性品牌的成功密码。

　　确性是一个面向20-35岁年轻女性的时尚内衣品牌。当互联网全面渗透生活，当线上社交与消费成为潮流，确性也在这新局中扬帆起航。凭借着敏锐的前瞻性布局和迎难而上的先驱精神，王满英本着变革市场的初心，大胆跳出线下低维的内卷，创新拥抱互联网和数字化，将确性品牌布局全网社交电商渠道，入驻了天猫、得物等主流电商平台，于时代的乱局中全面带动整个确性团队开辟了“新赛道”，跑出确性品牌的“加速度”。

　　那么，“在确性的成长过程中，曾遇到最大的挑战是什么?”针对这个问题，王满英表示“最大的挑战是我们如何去讲好这个品牌，怎么定义这个品牌，以及怎么服务于年轻的客户群体，并且如何跟这一类的客户产生共鸣”。于是，王满英和团队带着这些疑问多次开展线上调研及线下走访，全方位深层次地挖掘年轻女性对内衣穿戴的本质需求。最终，她们发现，年轻女性其实更偏爱于简约、易搭舒适有型的内衣。也正因为有了这些发现，确性品牌才得以在产品品类和系列开发上创新升级，从轻薄、软小、性感出发设计，充分满足了年轻女性在不同场景下的穿着需求，从而在年轻女性消费者心目中占据一席之地。

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　　目前，确性聚焦研发文胸内裤品类，已全新推出小确性、小欢愉、小惊喜、小治愈四个系列，极致解决了年轻女性对“基础百搭”、“日常搭配”、“性感穿搭”及“法式浪漫”四种穿着需求。纵观这一年多以来的发展，确性品牌从无到有，从有到旺，逐步迎来品牌的“高光时刻”，这一切都离不开王满英和调研团队的精准研判，以及对产品研发品质的精雕细琢。

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　　“从一件内衣出发，开启生活中的小确幸。做更懂你的身体情绪的一个品牌，坚持不向世俗妥协的审美态度，我们鼓励年轻人用内衣成就自信，尊重自己的内心审美，选择自己喜欢的款式，不为悦他而让步。”如王满英所言，减去繁琐，减去厚重，剩下精致，确性为每一位自信悦己的女性设计，而且将女性的情绪价值作为一种精神内涵融入到内衣设计理念中来，通过具象的内衣设计，为女性抚慰心灵，撕掉“情绪”标签;更重要的是，鼓励更多女自己，尊重自己的内心审美，保持不向世俗妥协的审美态度，从而帮助更多年轻女性建立自信。

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　　之于王满英，确性是梦想的起航，也是情怀的回归。在这个体验式的时代，王满英成功以情怀为核心，为确性注入了情绪价值，大大延伸了确性的品牌内核，成功将其打造成为一个有生命力、有灵魂的品牌，成就了确性品牌定位——情绪减压内衣，让中国的内衣更美好;也正因此，在王满英的带领下，确性作为一个新锐品牌，才得以在短短一年内火速出圈，成为年轻女性内衣市场小有名气的“弄潮儿”，更掀起一股“确幸风”，逐步在市场上打稳了根基。

　　后疫情时代，确性之所以可以逆风起航，是具有自身品牌壁垒和硬实力所在的。一方面确性拥有80°微笑弧、轻羽杯内衣专利设计和严谨的质检，可以带来的优质用户体验，加之和强大的全球内衣工厂、专业先进的内衣实验室，比肩欧洲的生产工艺标准，可以严格把控产品质量，稳定优质的内衣产能，成为确性迎战市场的强大后盾;另一方面在于，确性拥有丰富的国内外代工经验所累积的人体体型数据库，可以为品牌的内衣设计提供庞大的数据支撑，使产品设计更贴身舒适，获得更好的客户满意度;再者，确性还有一支强大的创新运营团队，为品牌输送源源不断的精品。

　　对于未来的展望，王满英依然信心满满。她表示，争取确性可以在线上成功入选核心电商销售渠道的排行榜单，同时未来5年内确性可以在线下市场拥有自己的实体门店，结合线上线下的渠道为确性创造更多的品牌价值，并为更多的年轻女性带来“小确幸”的品质生活。另外，王满英还表示，要实现目标确性还需要修炼“四力”。一是产品设计能力。基于近20年内衣行业经验，确性将不断钻研好的产品设计，坚持比肩欧洲的生产工艺标准，以工匠精神打磨出更符合年轻人喜好、高性价比的内衣单品。二是品牌推广能力。确性将打破传统“价格战”的怪圈，创新整合小红书、b站、微博等新颖的媒体渠道进行种草，并迎合当下年轻人关注的热点进行事件式传播，打造品牌形象，率先抢夺年轻女性消费者的注意力。三是包装能力。确性将以好玩、直接、便捷、有趣为出发点进行礼盒包装，在互动中拉近品牌与消费者的距离，赢取消费者的复购率。四是会员忠诚度管理能力。从会员忠诚度管理，确性还将搭建自有会员系统，全方位提升会员互动，从大数据层面进行可视化分析从而获得消费者的深层次需求，以提升会员对品牌的依赖。

　　可以预见，在行业回归常态，未来比拼的可能更多还是这种扎实的系统化能力，而关注组合性动作背后带来的整体性增长和品牌形象的提升价值，可能也是王满英作为确幸品牌负责人所有的“大格局”、“大策略”。未来，王满英希望带领团队，继续稳打稳扎，从线上做到线下，建立确性的实体门店渠道，线上线下结合一起为品牌创造更大的价值，服务于更多的年轻女性。