BOB时尚+科技!AR技术已经被豪华奢侈品牌玩出了花
卡地亚 Tank 手表体验使用AR滤镜将用户运送到巴黎的亚历山大三世桥。虚拟体验可让用户看到过去 106 年不同时期的四次手表迭代,然后还能环顾桥上的行人,感受那个时代的气息。
蒂芙尼则使用光线追踪技术,这是一种来自电子游戏的技术,可以更逼真地捕捉 AR 物体上的光线运动BOB。对于珠宝公司来说,这意味着金属和钻石的独特闪光可以在 AR 滤镜中体现出来。
近年来BOB,引领时尚先驱的奢侈品牌不仅积极投身时尚圈,在科技领域也有所布局。随着 AR等相关技术被越来越多人所熟知,让不少时尚设计师看到了其中的更多可能性。
去年,Nike与RTFKT合作,推出了一款基于NFT和AR技术的虚拟商品:RTFKT x Nike AR Genesis连帽衫。除了这款虚拟卫衣,Nike还为这件衣服配备了一枚近场通信芯片(NFC),该芯片能够允许衣服与自己的虚拟形象进行无线通信。
据悉,该产品首次发售总货量共8888个,每一个售价为0.2ETH(约合人民币1900元)。尽管如此,依旧有不少虚拟爱好者对这款衣服着迷并渴望拥有它。
2021 年,奢侈时尚品牌巴黎世家与游戏《堡垒之夜》合作,为游戏中最受欢迎的几个角色制作了虚拟服装,相比现实世界中的高昂价格,在游戏中你只需要花费数美元,就可以get到巴黎世家同款服饰了。
在此次合作中还创造了一些在现实世界中无法实现的服装创意形式。如在《堡垒之夜》中可以更改服装颜色,甚至可以随心所欲地制作时尚配饰(运动鞋变成了镐)。
此外,巴黎世家还曾在自己的电子游戏 中展示了其 2021 年秋季系列服装。
去年,Gucci推出AR珠宝虚拟试戴体验,提供3D商品展示、 AR试戴和尺寸测量等功能。当用户挑选喜欢的款式后,点击「虚拟试戴」按钮,根据提示,将手放在线框内并点击拍照。在静态试戴过程中,用户可以自由地切换首饰的款式,旋转并移动位置,以完美地贴合指节、手腕等部位。
此外,Gucci推出的AR指围测量体验,可以帮助用户在线测量自己的指围或其他测量值,以便选择合适、舒适的产品。
AR 时尚平台 Zero10 与 Crosby 工作室合作推出了一家元宇宙商店,这也是全球第一家通过AR增强现实技术连接实体和虚拟零售体验的快闪店。该商店仅提供数字服装且几乎没有任何物理空间,购物者可以在这个概念空间中进行试穿,并通过内容的创建来互动、探索,刷新了购物方式的新体验。
今年2月,英国时尚杂志「Vogue」与Snapchat合作,在伦敦推出第二轮时尚巡回展览“Vogue x Snapchat: Redefining the Body”。该展览采用的AR技术不仅可以被现场参展者使用,还可以提供给世界各地的Snapchat用户。在Vogue和Snapchat的首届展览上,定制的AR滤镜获得了超过4800万的浏览量。
奢侈品品牌Burberry为了更好地让消费者购买旗下的Lola萝拉包,在官网上推出了 Web AR 功能。据了解,BOB该工具为Burberry联合Vertebrae(已被Snap收购)合作开发,它们共同给Lola萝拉包进行高精度建模。Vertebrae通过摄影测量+激光扫描融合方案,进行3D实景拍摄,生成高质量的三维模型。
法国奢侈时尚品牌 LV携手日本前卫艺术家草间弥生,推出了2023春夏全新系列。同时,品牌采用AR增强现实技术打造了一系列数字化体验,以满足新时代消费者对时尚市场营销的需求。通过AR增强现实镜头,夸张怪趣的虚拟艺术标志与现实世界融合交织BOB,颠覆传统的游戏场景,让玩家在亦真亦幻的互动体验中沉浸式感受艺术的熏陶。
德国时装品牌Hugo Boss与虚拟试戴(VTO)供应商Reactive Reality合作推出了一个虚拟现实试衣间,允许在线购物者使用个性化的虚拟形象试穿衣服。据悉,用户可以通过反应现实公司PITCTOFiT平台创建的个性化人体模型来试穿数千种产品,人体模型可以根据每位消费者的身材进行编辑,以匹配每个消费者的准确身体尺寸,更加准确地了解服装的合身程度。BOB
据波士顿咨询集团数据显示,在奢侈品消费者中有2/3的人“受到数字化影响”,基于此,高端品牌正愈发着眼于通过“数字化”能力吸引消费者,AR增强现实技术便是其中之一。
数字化打破了品牌固有的生长壁垒,让消费者畅游于每一个想去的品牌消费场所,为时尚品牌带来新的机遇,也为消费者带来更真实的消费体验。
随着时间的推移,AR技术不仅能够为时尚设计提供更多的灵感,也将逐渐变革着时尚产业的走向。
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