在雪花啤酒中高端产品矩阵中,被定位成“潮流”的雪花马尔斯绿以纯正醇厚的麦芽香味以及“君子温润如玉,宛若美人细腰,盈盈不堪一握”的瓶身设计,尽显雪花纯粹。雪花马尔斯绿啤酒以源于时尚与创造力的潮流态度,时刻点燃创意灵感,以REMIX形式表达品牌潮流DNA,不断打破固有定义,跨界融合,是一款兼具时尚及艺术质感的潮流产品。雪花啤酒更是凭借「雪花马尔斯绿新品上市传播活动」一举斩获金匠奖【B2C最佳整合营销奖银奖】。

　　2019年4月,雪花啤酒高端新品马尔斯绿上市。这款啤酒主打时尚和创造力,为了增强与消费者沟通,雪花啤酒打造了创造力空间M.SPACE,发起业界最时尚、最有创造力的啤酒party。

　　此次活动主要体现品牌营销的创新与准确度。其以雪花马尔斯绿啤酒为主角,打造了一条集时尚和创造为一体的新街。白天,现场设置各种创意区域。夜晚,创造力时尚大秀正式开启。

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　　同时,雪花啤酒也不忘打造品牌印记和传播品牌内涵:活动现场随处可见马尔斯绿色元素,打造品牌沉浸式曝光与诠释;从活动到传播,夯实时尚、创造力,深化品牌精神资产。

　　当下,中国啤酒行业高端化发展势不可挡,而中国啤酒的高端化首先是中国品牌的高端化。近年来,为顺应高端化发展驱势,雪花啤酒在“决战高端质量发展”战略指引之下,成功构建“4+4”品牌组合群,即由勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、花脸组成四大中国品牌,以及喜力、红爵、苏尔等组成四大国际品牌。基于“4+4”品牌组合群,雪花啤酒不断夯实高端品牌塑造能力。

　　同时,在向高端化迈进的过程中,雪花啤酒啤酒逐步形成了“顶部传承,中部创新,底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系。醴、匠心营造、脸谱系列(花脸、旦角)重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达,传承中国五千年文化与社会发展的价值;勇闯天涯superX、马尔斯绿、雪花纯生等产品重在诠释中国当代文化的创新属性,引领时代进行创新;底部是啤酒产品的物理属性,以“品质”铸造的坚固基石。通过品牌符号及品牌精神文化内涵的塑造,雪花啤酒与消费者进行更深入、更积极向上的文化交流。

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　　随着雪花啤酒高端化发展从决战进入到决胜阶段,雪花啤酒将继续坚定推进“4+4”品牌战略,持续进行品牌投入,加强与消费者互动,持续关注产品品质提升、口味创新,以及创新产品品牌文化的表达,雪花啤酒未来高端化发展之路将越来越宽广,高端化品牌会不断成长。而在此过程中,勇闯天涯superX、马尔斯绿、雪花纯生等中高端产品也定将为雪花啤酒实现业绩的稳健增长发挥出更大的作用。