“内卷”，成为当下被反复提起的高频词，产品内卷、价格内卷、服务内卷……2023年已经过半，迎面而来的，是一轮又一轮无比惨烈的价格战，以及终端市场消费降级风暴过后的清冷。

　　品牌如何逃离“内卷”；如何化被动为主动，深入挖掘年轻用户的潜在需求；如何通过产品差异化创新，构建自身的竞争壁垒……成为众多品牌重点关注的问题。在陶瓷行业，也不乏代表性品牌，紧抓年轻消费需求，坚持产品专业化路线，让品牌调性深入人心，全面布局市场。

　　以QD瓷砖为例，即便在近两年行业整体形势哀鸿遍野，不少品牌面临生存挑战的境地之下，也一样能够保持稳健发展，凭借产品力优势，成为深受年轻群体喜欢的轻时尚陶瓷品牌，实现增量，背后的主要逻辑便是——年轻的品牌文化＋符合年轻群体需求的产品体验。

　　现阶段，新中产崛起，年轻一代正成为消费主力军，这也意味着消费端正在发生一系列的变化：审美更迭、注重品质，愿意为产品背后的情绪价值买单。

　　消费端的变化，对于品牌而言，也是重要的风向标。如何抓住年轻人的需求，吸引年轻用户的关注，是当下消费品牌面临的重中之重。

　　近六年来，QD瓷砖一直以“轻时尚”为主攻方向，全面瞄向年轻化市场，从品牌内核到外核全面贯彻轻时尚属性。

　　2023年，QD瓷砖焕新品牌战略内核，持续聚焦轻时尚品牌定位的可持续发展道路，重塑“时尚”，将生活态度融入多元化的生活方式之中，诠释健康运动、年轻活力的美学新风尚，打造“轻时尚生活引领品牌”新名片。

　　QD的全新品牌战略，某种程度上，也正是倡导一种年轻、时尚的生活方式，目的也在于进一步加强用户对QD瓷砖“轻时尚”品牌的认知，精准触达年轻用户，实现品牌与用户之间的双向奔赴；与此同时，“轻时尚”也是一种品牌态度，是QD产品原创价值的表现，通过产品表达，和年轻用户审美同频。

　　在品牌形象及场景构建方面，QD保持一贯的轻时尚调性，注重构建时尚与艺术融合的生活空间。以2023年QD瓷砖新开店面为例，如浙江安吉店、广东梅州店、河南漯河店等，均以年轻化的姿态亮相，色彩跳跃的门店外立面，新潮个性的原创花色产品，以及时尚与艺术融合的生活空间……每一次新店亮相，QD都能成为当地瓷砖材料领域的时尚“网红”。

　　与此同时，QD瓷砖在2023开始，通过“短视频＋直播”的组合拳方式，针对瓷砖种草、瓷砖知识、以及瓷砖测评等多元化内容话题，联动QD瓷砖全国经销商，带动品牌势能全面爆发，有效拉进品牌与消费者的距离，让品牌传播更加精准。“QD瓷砖推进并坚持品牌直播，不仅仅只专注于销售行为的转化，更重要的是品牌价值及理念的传播。”QD品牌负责人说道。

　　此外，QD瓷砖深刻洞察不同渠道消费需求，在抖音、小红书、微信视频号等新媒体社交平台，通过家装案例分享、产品分享等多样化形式，种草年轻用户，完成品牌与消费者的高效对话；相应地，在种草的过程中，获取用户消费需求，反向促进产品开发，帮助品牌更好地洞察用户的消费偏好。

　　2023年，QD瓷砖启动「夏日限定新家计划」，全新推出“头号玩家”、心灵补给所、高颜智能厨房三大空间，通过有趣好玩的方式，探索当代年轻人喜欢的家居生活空间。

　　在颜值当道的当下，高颜值空间氛围感可以迅速占领消费者心智，QD推出“夏日限定新家计划”，一方面通过将QD产品直观地融入限定空间展示，主张在有限的居住空间里寻找无限的个性表达；另一方面，QD通过此次企划，在价值主张和文化共鸣上与用户达到一致，让用户在家居氛围中获得情感和精神寄托。

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　　在产品方面，QD则通过不同产品线的组合，对消费者实现细分，满足不同消费群体的需求，不断扩充品牌消费者版图。通过产品，可以深刻感受到QD三十余年的品牌创新沉淀以及对年轻化的诠释和表达。

　　当代年轻人对家居空间的追求，除了好看、舒适之外，“质感”也是被反复提及的重要元素。

　　2023年，QD推出MO范·奢石系列，该系列将自然界中珍稀的奢石元素融入产品之中，色彩纹理大胆，并创新性叠加全新S-1级甄选干粒与进口晶化特制釉层，能够在瓷砖表面形成一层玉石质感般的晶化釉面，高度还原石材表面晶透感，让产品质感达到一个新的层次。

　　近日，QD瓷砖推出第三代肌肤釉产品——肤感·锦系列，表面质感细腻柔润，光感柔和，适用于当下大火的奶油风、侘寂风、极简风等装修风格。

　　据介绍，肤感·锦系列是在去年QD瓷砖肤感系列产品基础上进行了迭代升级，具有亲肤、蛋壳面肌理光、轻纹理等几大价值点。

　　QD瓷砖肤感·锦系列经过多次实验和工艺迭代升级，瓷砖表面亲肤指数大幅提升，触感更加亲肤柔润。同时，经过高温煅烧后瓷砖表面形成纳米级的微小晶体保护层，可以全面提高瓷砖致密度，防污能力、耐刮耐磨、立体止滑等物理性能也同步提升。

　　全新肌肤釉系列表面拥有细小的精微珠光变化，表面光泽度为18-20°蛋壳面肌理光泽，整体光感过渡自然。同时结合数控高温熔融工艺+免刷工艺，除却表面的细微毛刺，使细节肌理的光感细腻，提升了光的舒适感，温和护瞳，更适合家居空间。

　　同时，QD第三代肌肤釉以自然的珍稀石纹为基础，保留原始美感的同时，进行微纹理处理，做到“远看是素色，近看有细节”，低调内敛的纹理细节，也让产品可以适用于多种空间场景。

　　由此可见，QD以“产品＋场景＋营销”的组合拳方式，在年轻消费群体中构建了自身的竞争壁垒，从产品的颜值、质感，时尚、空间场景的呈现，以及贴近年轻人的营销方式等，让品牌与用户之间的交互更有温度，同时，这也是QD瓷砖能在处处内卷的当下，开辟属于品牌自身赛道的基础。

　　作为具有三十余年底蕴的品牌，QD凭借年轻化再次出圈，也极大地改善了传统陶瓷在当代年轻人心中的刻板印象，亦是建陶行业长久以来品牌转型的典型案例。从经典到轻时尚，QD年轻化内核始于战略，赢在产品，通过产品，打造年轻人喜欢的家居场景。

　　逃离内卷，年轻化必然不是唯一的出路，真正的出路是品牌要正确了解用户（对产品的喜好以及消费方式），了解自身（品牌自身构建差异化的能力）。

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