根据安踏集团的规划，FILA品牌的定位是高级运动时装，在产品、销售、明星等资源方面独立运作，实行“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略。

　　而LI-NING1990目前成立还未满2年，但其目标人群同样是活跃在一线城市BOB、已经有一定经济基础的人群。李宁官网显示，独立品牌LI-NING 1990主打高端轻奢风。

　　特步XTEP-XDNA新厂牌去年在上海时装周上亮相，与“少林”IP进行合作，瞄准增长中的Z世代高端用户群体。

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　　另一边，与在业内已有一定声量的高奢品牌合作，也是运动品牌们在高端时尚领域试水的一种方法。

　　2019年，法国奢侈时尚品牌迪奥（Dior）宣布与耐克旗下JORDAN品牌推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。这款鞋发售时限量13000双，其中5000双由VVIP客户获得，剩下的8000双通过抽签形式来销售。

　　最终，全球总计有超过500万人参加抽签，最终抽中概率只有不到0.16%。国内某知名二手交易平台显示，尽管已经发售近3年，Dior x Air Jordan 1的价格仍处于高位：高帮款售价在42000元人民币左右，低帮款售价在37000元上下浮动。

　　耐克的“老对手”阿迪达斯也没有放过联名这块“香饽饽”：巴黎世家（Balenciaga）、RIMOWA（日默瓦）等品牌名字都出现在了其去年的合作名单中。

　　今年2月，阿迪达斯与法国高端时尚品牌盟可睐（Moncler）合作的联名系列产品在伦敦时装周上正式发布。

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　　美国鞋服转售平台StockX的年度报告显示BOB，得益于近两年体育品牌和时尚品牌频繁的联名，尽管全球零售业遭遇了疫情的猛烈冲击，鞋服转售市场热度不降反升。