Bsport体育:比音勒芬扬帆出海 “买买买”战略成就第13年营收净利双增
企业或品牌出海全球化方兴未艾。2023年,中国对外非金融类直接投资1301亿美元,同比增长达11.4%,是自2016年加强监管后的显著高点(次高为2021年的3.2%)。2024年1-2月,该指标维持增长态势,按人民币计同比增长10%。
面对本土与全球市场容量三七比例的特性,赶在增量瓶颈到来之前,扬帆出海角逐全球大市场,成为了近几年来中国大企业的共同举措。而依靠资本实力进行投资、并购成为了多数本土企业触及海外市场的手段。很显然,利用资本实力进行投资、并购,有着其相对的优越性,可以使得本土企业在国际市场上快速获得份额、渠道、品牌、核心技术等资源,节省宝贵的时间成本,抢占先机。也正因如此,中国企业成为了海外并购的主要力量之一。
安踏集团就是运动服饰行业出海的一大标杆,安踏(通过收购亚玛芬体育,投入重金打造旗下品牌始祖鸟。始祖鸟品牌经过安踏的全面包装与改造,成为时尚潮牌的代名词。近年来,始祖鸟品牌在国内迅速崛起,成为文化、品质与消费力的象征。受此影响,Bsport体育亚玛芬体育2023年全年营收达43.68亿美元,较上年增长23%。通过出海并购,安踏集团早已超越了单纯的单一运动品牌范畴,成为国际性运动服饰集团。
高端运动服饰赛道领导者比音勒芬则选择在2023年出海并购两大国际奢侈品牌CERRUTI 1881和 KENT&CURWEN。受此利好影响,比音勒芬2023年度的财务表现也进一步提升。4月27日,比音勒芬(002832)发布了2023年年度业绩报告,财报显示比音勒芬2023年营业收入35.36亿元,同比增加22.58%;归属于上市公司股东的净利润约9.11亿元,同比增加25.17%;基本每股收益1.6元,同比增加25%。,达成连续13年营收净利双增的成绩。
事实上,品牌并购是时尚和奢侈品行业永恒的主题。全球不断扩大并持续演化的时尚消费市场,特别是以中国为首的新兴市场的崛起,为头部品牌和“利基品牌”都创造了更广阔的增值空间。像CERRUTI 1881和 KENT&CURWEN这种具备深厚历史积淀和鲜明个性的知名品牌,向来是金融资本和产业资本追逐的对象。在中国企业看中的,是这些品牌难以复制的“品牌资产”和尚未被完全释放的市场潜力;时尚和奢侈品集团需要的,则是通过丰富品牌组合来强化领导地位或弯道超车,同时也为企业抵御“时尚风险”和市场风险提供重要的保障。比音勒芬出海并购,仅仅是国际集团化的起点。(企业供图)
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