牛仔裤制造商LeviStrauss&Co.转战瑜伽服领域，被业界观察者认为是一个重要转折点。近年来，牛仔裤品类的市场份额一直受到紧身瑜伽裤的威胁。

　　随着消费者对健康和健身的兴趣增加，人们的日常着装优先考虑衣服的舒适性和多功能性，这使得瑜伽裤和其他舒适的运动装成为一种时尚潮流，逐渐取代牛仔裤在人们日常生活中的重要地位。

　　与其与新潮流为敌，不如尽BOB早布局BOB，LeviStrauss&Co.选择跳进瑜伽裤市场，或许是认识到未来瑜伽裤就是新的牛仔裤。

　　两起并购正预示着瑜伽运动服领域愈发频繁的行业整合。有lululBOBemon的成功神话在前BOB，瑜伽运动服领域的潜力已经极具想象力，况且这个领域的行业集中度仍然不高，头部品牌估值较低。

　　即便瑜伽忠实爱好者已经对lululemon、LornaJane、AloYoga等品牌熟稔于心，这些名字在更广泛的市场中仍尚显陌生。

　　由于创立时间较长，LornaJane在瑜伽爱好群体中也具有很高地位，成为了lululeBOBmon的小众替代选择。该品牌也是最早在运动服中加入价值观的品牌，试图通过服装来引导消费者的思维方式，进而创立了一种宗教化的品牌。

　　把某种独特价值观植入品牌的确是运动服品牌的特殊优势，由于该品类与健康相关，它们往往能超越服装和专业运动本身的意义。

　　在瑜伽运动的大众化过程中，瑜伽裤取代牛仔裤的趋势或也将在中国发生。返回搜狐，查看更多