Bsport体育:2019年中国运动服行业市场现状及发展前景分析 户外用品将受益于冬奥会成下一风口
据前瞻产业研究院发布的《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善,近年我国民众对体育运动的参与度显著提高,对相关体育产品需求量上升,运动服饰行业快速发展,我国运动服市场规模由2003年的162亿元增长至2008年的664亿元。此后受宏观经济环境、消费升级等因素影响,运动服市场增速虽然有所放缓,但在全动潮的带动下,仍然保持两位数的增速快速增长,2012年我国运动服市场规模已突破千亿元,约为1220亿元。截止至2017年我国运动服市场规模增长至突破2000亿元。初步测算2018年我国运动服市场规模达到2308亿元左右,较上年增长了11.0%。
预计未来五年中国运动服饰行业复合增速超10%,同时对标发达国家,中国人均运动服饰花费只为全球人均的2/3,市场天花板尚远。
Nike:科技为先,创新驱动。Nike始终占据行业榜首,17年推行“三个双倍”策略加快创新节奏,加强消费者互动,业绩增长再次提速。
Adidas:时尚领航,增长势头强劲。16年采取时尚化策略后,净利润复合增速近35%,业绩提升明显。
2018年全球市场占率达11.2%,不断缩小与Nike差距,中国市场占率达19.5%,位居第一。
虽然Nike和Adidas市场份额领先,但本土优质企业仍有较大空间成长。
1)安踏:冉冉升起的巨头,持续提速成长2018年净利润同比增长33%,增速持续提速;
定位专业细分领域运动,差异化竞争,突围而出;
2)UnderArmour:激进扩张,高增速神话不再。以紧身衣打响招牌,凭借其高科技性能,长期受到追捧,一度超过Adidas成为美国市场的第二大运动品牌;
激进扩张导致内部管理失,2017、18年连续两年亏损,跌落神坛。
运动时尚品类已成运动服饰中最受欢迎的品类,增速最快,各大运动品牌都开始打造时尚产品线)Fila:凤凰涅槃,一路高歌。重新定位时尚风,调整之后爆发式增长,2018年收入同比增90%,2019Q1终端流水同比增近70%,持续保持高增长。
2)斯凯奇:“娱乐营销+专业运动”引流,中国市场突飞猛进。2018年中国市场零售额达141亿元,同比增36%,运动服饰市占率达5.8%,跃居第四,效果显著。
1)户外用品行业仍处于发展初期,随着调整步入尾声,有望迎来新一轮增长。体育巨头安踏先后将Descente(专业冰雪服饰)和始祖鸟(高端户外)收入囊中,布局户外领域,证明行业仍充满机遇。
2)冬奥会红利不断催化,冰雪运动首当其冲,引领户外运动热度提升。对标美国1980年冬奥会极大促进冰雪运动发展,2022年北京冬奥会有望显著促进中国冰雪以及户外行业快速成长。Bsport体育
(文章来源:申万宏源运动服饰行业:运动服饰赛道优良 中国市场潜力无限)。
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本报告前瞻性、适时性地对运动服行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来运动服行业发展轨迹及实践经验,对运动服行业未来的发展...
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