BOBBOBBOB2月28日，在“2023北京消费季·悦动海淀”系列活动启动仪式上，金源新燕莎MALL“中国运动户外第一街”揭牌。北京青年报记者了解到，“中国运动户外第一街”位于金源新燕莎MALL的“户外运动街区”，汇聚了各大运动品牌，其中不乏中国首店、北京首店，美国户外运动品牌“5.11”中国首店在启动仪式当天亮相。

　　据了解，位于金源新燕莎MALL三层的“运动户外街区”，从经营规模、品牌数量、销售业绩、知名度等方面均位居国内购物中心之首。这条集专业户外装备、都市户外服装以及户外周边产品为一体的一站式主题街区，经营面积超过6000平米，拥有近30个运动休闲品牌、23家国际国内知名户外品牌。北青报记者在采访中了解到，“中国区首家5.11品牌线下旗舰店”成功落户金源新燕莎MALL。作为国际知名专业服装品牌，“5.11”经营品类包括户外服装、战术服装及装备等。

　　北青报记者从海淀区商务局获悉，2022年以来，海淀区累计引入各类首店46家，推进五棵松商圈数字化建设，培育多元业态网红打卡地、“沉浸式”互动体验商业模式。

　　“2023北京消费季·悦动海淀”系列活动将紧扣海淀热点，搭建嗨购海淀、寻味海淀、智惠海淀、文享海淀、爱尚海淀、炫彩海淀六大活动板块，举行海淀直播节、汽车主题节、户外运动生活节BOB、冰雪消费节、岁末京味“妙”会等28项重点活动。

　　其中，“社区生活节”板块近日将以“春日乐活节”为主题走进社区，开展以绿色环保、健康养生等为主题的互动活动，引导促进居民健康、绿色消费，市民可通过海淀区商务局微信公众号等渠道了解消费季相关活动信息。

　　“今年，海淀区将持续推进商圈建设，西三旗、西北旺两个万象汇和五棵松万达3个重点项目将开业，培育形成新的社零额增长点，继续做强国际消费中心城市功能。”海淀区商务局相关负责人介绍BOB，今年海淀区还将研究制定《海淀区促进消费升级推动高质量发展专项资金支持办法》，推动海淀区更高水平消费能级提升，启动一刻钟便民生活圈试点建设工作，建设不少于5个业态丰富、智慧便捷的一刻钟便民生活圈，打造小而美的“社区商业营造+第三方社交空间”的复合体，满足群众高品质多样化生活服务需求。